内娱综艺招商困境，100万可赞助头部综N代

#内娱综艺招商主要看明星排面##业内称100万就可赞助某综N代# 近几年聊起综艺行业，谈论最多的就是招商问题：受经济大环境影响，品牌方营收减少，宣发预算削减，对投放综艺变得更为谨慎。综N代虹吸效应显著，但日子都不好过。当下综艺的冠名、赞助费用早就不可同日而语。“以前可能3个客户能够覆盖一档节目，现在都要7-8个客户，也就是说客户的单体投资量是下降的。我之前听说，电视台有的头部综N代100万就能进场，给的权益还不小。”

内娱综艺仍处在重度依赖B端投放的商业模式中，比如此前曾有很多综艺以裸播形式出现，不是可以放弃冠名，而是在没有冠名的情境下、因对内容有足够信心想要放手一搏，但很多裸播上线的综艺并未成功活下来。就目前来看，能做到仅靠C端赚钱的综艺实属凤毛菱角，即便是优等生《毛雪汪》，也持续有品牌的赞助和植入，不是只靠会员收入走到今天。

多位制作人也向#娱理独家#表示，如今节目的“明星盘”左右着节目的最终招商，“现在每一部综艺的方案，尤其是涉及到嘉宾阵容都要过平台商业化的评定，评定你这个阵容有没有招商号召力，没有你就要换，所以这也是为什么头部艺人上综艺都很贵。还有一种情况是，平台在争取目标客户的时候，可能对方会提要求，比如想要一个年轻艺人或者一个电影咖，那你就要去请一个这样的艺人…”↓